Manner

现制咖啡

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Manner

细分龙头中价位(¥15-25)

现制咖啡

Manner(独立)

2024营收

15.0亿

门店规模

1,200家

毛利率

约55%

净利率

约10-15%

新开门店(2024)

2024年约500家→2000+

单店月均GMV

约5000元/天

市场份额

精品咖啡第一

会员数

500万+

市值/估值

未上市

海外门店

无

▸

核心事实

核心优势精品咖啡平价直营，2024年新开666家，73.9%门店在一线城市

同店增长—

核心竞品瑞幸/星巴克/%Arabica

▸

社交媒体 & 渠道

抖音Manner抖音;品牌调性

小红书自带杯减5元话题热

会员500万+

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全渠道布局

总门店约2000+

国内重点省份上海最密集;一二线

海外门店无

旗舰/特色店型2㎡超小店(核心);标准店;写字楼店

小程序/会员Manner小程序

外卖平台美团饿了么(占比低;自取为主)

线上旗舰店无

子品牌/副牌无

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经营数据 & 扩张

单店日均GMV约5000元(估算)

客单价15-25元(自带杯-5)

闭店率-

加盟费/模式全部直营(未加盟)

2025拓店计划稳健拓展一二线

抖音Manner抖音;品牌调性

小红书自带杯减5元话题热

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采购供应链

采购模式精品咖啡采购——豆子品质要求极高(精品级);小店模型→单店物料需求少→供应链轻;上海集中→区域物流效率高;无加盟→全部直营

自有供应链资产部分自有烘焙;无大型工厂;直营模式→供应链由品牌方全控;2㎡小店模型→单店物料极少

仓储物流体系上海集中→区域物流极高效;1200+门店(直营);品牌仓→城配

数字化程度中等:POS数据→销量预测;直营→数据回传准确

核心壁垒①精品豆品质→品牌壁垒;②小店模型→单店物料少→供应链轻;③上海集中→物流效率;④直营→品控一致

采购痛点/风险①精品豆成本高→毛利受压;②全部直营→供应链成本自担;③扩张一二线→供应链跨区域挑战;④精品商用机投入大(1200店×3-8万=3600万-9600万);⑤规模小(1200店vs.蜜雪5.3万)→议价能力弱

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产品矩阵 · 4 款

全部 →

燕麦拿铁

¥22

咖啡

①植物奶潮流;②精品咖啡体验感;③乳糖不耐受友好;④Manner精品定位

生椰拿铁

¥20

咖啡

①椰咖赛道Manner版;②20元=星巴克椰云拿铁的半价;③Manner精品咖啡品质保证

厚乳拿铁

¥18

咖啡

厚乳版拿铁差异化，小红书高频推荐

招牌拿铁

¥15

咖啡

精品咖啡价格最低，白领性价比之选

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加盟招商信息

全直营，不开放加盟

总投资额

不适用

预计回本

不适用

加盟模式Manner以直营模式为主，暂不开放加盟，门店由公司直接运营，无加盟费、保证金等相关费用。

加盟条件不开放加盟，无加盟条件。

门店类型标准店/迷你店

Manner 加盟招募

全直营，不开放加盟

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核心事实

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全渠道布局

经营数据 & 扩张

采购供应链

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