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雀巢抹茶拿铁

雀巢

雀巢抹茶拿铁

¥13经典拿铁

售价

¥13

毛利率

38.5%

年销量

1.5亿杯/年(估)

GMV贡献

—

产品信息

上市时间

2023年春季

口味/风格

抹茶清香奶味浓

SKU定位

形象款

核心原料

·抹茶粉·鲜牛乳·咖啡

成本与利润

38.5%毛利率

单杯毛利约5元，毛利率约38.5%(估)

成本拆解

原料5.5元+包材1元+人工1.5元≈8元(估)

爆款分析

爆款原因

·1. 抹茶风味迎合健康趋势
·2. 创新口味吸引尝鲜者
·3. 社交平台种草效应

购买理由

·1. 健康低糖形象
·2. 拍照打卡属性强

受众与竞争

目标受众

·20-35岁女性消费者

竞品对比

·星巴克抹茶拿铁、瑞幸抹茶拿铁

销售数据

年销量

1.5亿杯/年(估)

风险提示

·季节性强/原料成本波动

雀巢

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