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茉莉奶青

茶百道

茉莉奶青

¥13经典奶茶

售价

¥13

毛利率

73%

年销量

2023年年销量超5亿杯

GMV贡献

约占茶百道GMV的25%

产品信息

上市时间

2018年上市

口味/风格

茉莉绿茶+全脂牛奶

SKU定位

茶百道核心大单品

核心原料

·茉莉绿茶底+全脂纯牛奶+白糖

成本与利润

73%毛利率

售价13元-成本3.5元≈毛利9.5元,毛利率73%

成本拆解

成本约3-4元:茶≈0.8元,牛奶≈1.5元,包材≈0.7元

爆款分析

爆款原因

·①经典口味接受度最广;②性价比高;③清爽奶香不甜腻;④茶百道最稳定的全国爆款

购买理由

·日常解渴,替代下午茶

受众与竞争

目标受众

·全年龄段,尤其学生群体

竞品对比

·古茗轻茉莉,沪上阿姨奶茶

销售数据

年销量

2023年年销量超5亿杯

GMV贡献

约占茶百道GMV的25%

风险提示

·竞品替代风险高，品牌溢价低

茶百道

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