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轻轻茉莉

古茗

轻轻茉莉

¥10原叶鲜奶茶

售价

¥10

毛利率

72%

年销量

2024年单品销量超8亿杯(全年估算)

GMV贡献

约占古茗GMV的30%

产品信息

上市时间

2022年推出应对轻乳茶潮流

口味/风格

茉莉花茶+鲜牛奶

SKU定位

古茗当前头号大单品

核心原料

·茉莉花茶(专属茶园)+鲜牛奶+少量糖

成本与利润

72%毛利率

售价10元-成本2.8元≈毛利7.2元,毛利率72%

成本拆解

成本约2.5-3元:茶≈0.7元,鲜奶≈1.2元,糖包材≈0.8元

爆款分析

爆款原因

·①10元价格带=霸王茶姬替代品;②轻乳茶品类崛起;③鲜奶清爽;④古茗覆盖广(全国9000+店)

购买理由

·同等品质低价选择,日常复购

受众与竞争

目标受众

·价格敏感的轻乳茶消费者

竞品对比

·霸王茶姬伯牙绝弦(16元),茶百道茉莉奶青(13元)

销售数据

年销量

2024年单品销量超8亿杯(全年估算)

GMV贡献

约占古茗GMV的30%

风险提示

·竞品替代风险高，品牌辨识度低

古茗

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