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生椰拿铁(COTTI版)

库迪咖啡

生椰拿铁(COTTI版)

¥9.9咖啡

库迪咖啡 →

售价

¥9.9

毛利率

60%

年销量

年销量约1亿杯

GMV贡献

占库迪GMV约25%

产品信息

上市时间

2022年品牌成立即推出

口味/风格

椰香+咖啡；口感略甜于瑞幸版

SKU定位

核心引流款；跟随策略代表

核心原料

·浓缩咖啡+椰浆+植物基奶

成本与利润

60%毛利率

9.9元-成本4元≈毛利率60%

成本拆解

总成本约4元：咖啡豆≈1.5元；椰浆≈1.2元；包材≈0.5元；其他≈0.8元

爆款分析

爆款原因

·①跟随瑞幸生椰热度；②8.8-9.9元比瑞幸更低；③规模扩张带来品牌曝光

购买理由

·比瑞幸更便宜；随处可见

受众与竞争

目标受众

·价格敏感消费者；三四线城市用户；习惯瑞幸用户迁移

竞品对比

·瑞幸生椰拿铁(原价15元)；幸运咖椰乳咖啡

销售数据

年销量

年销量约1亿杯

GMV贡献

占库迪GMV约25%

风险提示

·被认为是复制品；品牌认可度低；关店潮后信任受损

库迪咖啡

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