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脏脏拿铁

M Stand

脏脏拿铁

¥32经典拿铁

售价

¥32

毛利率

38%

年销量

1亿杯/年(估)

GMV贡献

—

产品信息

上市时间

2023年秋季

口味/风格

咖啡浓郁，奶香甜美

SKU定位

形象款

核心原料

·意式浓缩·鲜牛乳·可可粉

成本与利润

38%毛利率

单杯毛利约12元，毛利率约38%(估)

成本拆解

原料14元+包材2元+人工4元≈20元(估)

爆款分析

爆款原因

·1. 脏脏外观独特，社交媒体传播力强
·2. 咖啡与奶香平衡，口感大众化
·3. 适合全天饮用，场景广泛

购买理由

·1. 独特外观，适合拍照打卡
·2. 口味经典，满足咖啡需求

受众与竞争

目标受众

·20-35岁都市白领

竞品对比

·星巴克-拿铁、瑞幸-生椰拿铁

销售数据

年销量

1亿杯/年(估)

风险提示

·市场同质化竞争激烈

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