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芝芝莓莓

喜茶

芝芝莓莓

¥32鲜果茶

售价

¥32

毛利率

66%

年销量

年销量超2000万杯

GMV贡献

约占喜茶GMV的12%

产品信息

上市时间

2017年上市

口味/风格

草莓果汁+芝士奶盖+绿茶底

SKU定位

常青款,年年迭代

核心原料

·天然草莓(100%鲜榨)+绿茶底+芝士奶盖(淡奶油+奶酪)

成本与利润

66%毛利率

售价32元-成本11元≈毛利21元

成本拆解

成本约10-12元:草莓≈5元,芝士盖≈2元,茶底≈1.5元,包材≈1.5元

爆款分析

爆款原因

·①芝士奶盖+果汁组合=喜茶独创模式;②草莓季限定;③拍照颜值极高(红绿撞色);④偏甜少酸口感

购买理由

·打卡体验,礼物馈赠

受众与竞争

目标受众

·20-30岁女性,初次尝试精品茶饮

竞品对比

·一点点草莓系列,茶颜悦色

销售数据

年销量

年销量超2000万杯

GMV贡献

约占喜茶GMV的12%

风险提示

·草莓原料供应不稳定，成本波动大

喜茶

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