多肉葡萄

喜茶

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多肉葡萄

¥32鲜果茶

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售价

¥32

毛利率

59%

年销量

年销量超3000万杯；2025依然是喜茶销量TOP2

GMV贡献

占喜茶总GMV约18-22%

产品信息

上市时间

2017年首推；2019年升级成爆款

口味/风格

深紫色；葡萄+芝士奶盖；甜润带轻微奶香

SKU定位

品牌第一大单品；引领真实水果茶赛道

核心原料

·巨峰/麝香葡萄鲜果+芝士奶盖+茶底

成本与利润

59%毛利率

售价32元-成本13元≈毛利率59%

成本拆解

总成本约13元：鲜果≈8元；芝士盖≈2.5元；茶底≈1元；杯具≈0.8元；人工≈0.7元

爆款分析

爆款原因

·①真实鲜果颠覆香精水果茶认知；②紫色视觉极强；③芝士咸甜口感层次感；④喜茶品牌高端背书

购买理由

·颜值打卡；送礼/自用均可；已成约会茶饮代名词

受众与竞争

目标受众

·18-28岁女性为主；一二线城市白领；高品质生活追求者

竞品对比

·奈雪多肉葡萄(28元)；茶百道葡萄四季春(18元)

销售数据

年销量

年销量超3000万杯；2025依然是喜茶销量TOP2

GMV贡献

占喜茶总GMV约18-22%

风险提示

·葡萄产季价格波动大；模仿者众多

喜茶

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