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喜茶0蔗糖绿妍茶后

喜茶

喜茶0蔗糖绿妍茶后

¥19鲜奶茶

售价

¥19

毛利率

58%

年销量

年销量约2000万杯；0糖系列增速最快

GMV贡献

新品类引爆者；健康化战略排头兵

产品信息

上市时间

2023年推出

口味/风格

清淡绿茶香；燕麦奶底；轻盈低负担

SKU定位

战略新品；健康化转型先锋

核心原料

·有机绿茶+燕麦奶+0蔗糖配方

成本与利润

58%毛利率

售价19元-成本8元≈毛利率58%

成本拆解

总成本约8元：茶叶≈2元；燕麦奶≈3元；包材≈1.5元；其他≈1.5元

爆款分析

爆款原因

·①0蔗糖迎合健康大趋势；②燕麦奶替代牛奶植物基溢价；③价格下探至19元拉新；④喜茶首个面向健身群体的战略品

购买理由

·健康零负担；喝茶不长胖；成分可信赖

受众与竞争

目标受众

·25-35岁健身/健康意识消费者；减脂期人群；燕麦奶爱好者

竞品对比

·元气森林轻茶(RTD)；奈雪轻轻茉莉燕麦

销售数据

年销量

年销量约2000万杯；0糖系列增速最快

GMV贡献

新品类引爆者；健康化战略排头兵

风险提示

·燕麦奶供应链依赖；0糖概念竞争激烈

喜茶

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