上市时间

2023年9月4日首推

口味/风格

茅台酒风味厚奶+浓缩咖啡; 酒香+咖啡香融合; 微醺感; 开创"酒咖"品类

SKU定位

瑞幸联名模式的"教科书"; 定义了"联名即爆款"范式

核心原料

• ·浓缩咖啡+茅台酒风味厚奶(贵州茅台定制)

爆款原因

• ·①茅台联名→话题爆炸("年轻人第一杯茅台");
• ·②稀缺感(茅台IP降维);
• ·③口味有记忆点(酒香回甘);
• ·④社交货币;
• ·⑤定义"联名即产品"行业标准

购买理由

• ·社交货币(拍照发圈);
• ·好奇心;
• ·首日排队从众效应;
• ·"年轻人第一杯茅台"叙事

目标受众

• ·全年龄段(话题驱动);
• ·社交活跃人群;
• ·好奇心驱动型

竞品对比

• ·此前无同类产品;
• ·之后各品牌跟风酒咖